Radar Empresarial: Burberry vuelve al FTSE 100 por la puerta grande

Se suele decir que los caminos del destino son impredecibles, y así lo demuestra el regreso de Burberry al FTSE 100. Tras un periodo de ausencia, la firma británica de moda de lujo vuelve a formar parte del índice bursátil más representativo del Reino Unido. Fue el 5 de septiembre de 2024 cuando Burberry tuvo que abandonar este selecto grupo, tras encadenar varios resultados financieros poco favorables. Al igual que el ave Fénix, la marca ha logrado renacer de sus propios tropiezos y retorna al mercado con una renovada energía. La salida del índice vino acompañada de una fuerte caída del 50% en su valor en Bolsa, la cancelación de dividendos y un desplome del 21% en sus ventas. Estos factores forzaron un cambio en la dirección: Jonathan Akeroyd dejó su cargo como CEO y fue reemplazado por Joshua Schulman. Con una visión más adaptada a los tiempos actuales, Schulman se propuso rescatar la esencia clásica de Burberry mientras fortalecía su presencia digital, especialmente en redes sociales. Bajo su liderazgo, los resultados han comenzado a mostrar signos de recuperación. Durante el trimestre cerrado en junio, las ventas comparables disminuyeron solo un 1%, una cifra mejor de lo esperado por el mercado, que anticipaba una caída del 3,7%. En Estados Unidos, las ventas orgánicas crecieron un 4%, lo que generó un impulso en la cotización bursátil de la empresa, con un aumento del 27,5% según datos de Companies Market Cap. A pesar de estos avances, Schulman era consciente de que aún quedaban decisiones difíciles por tomar. En mayo, anunció la reducción del 20% de la plantilla global, lo que representó el recorte de 1.700 empleos y un ahorro estimado de 80 millones de dólares. El 14 de mayo, la acción de Burberry subió un 10% tras ese anuncio. Sin embargo, el foco principal sigue siendo el producto. Schulman ha reconocido el escaso entusiasmo que han generado los diseños de Daniel Lee y ha emprendido una transformación de la oferta. La marca planea volver a destacar sus abrigos, restando protagonismo a los bolsos. Además, ha apostado por capitalizar el auge de la moda retro, lanzando la campaña “Festival”, en la que se entrelazan la estética de los años 90 con la música británica de esa época.